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比稿简报-媒介基础常识

时间: 2012-2-28 点击:1793 【字体:

比稿简报

*客户背景
  -历史
  -架构
  -业务情况
  -主要人员背景

*品类发展情况及竞争态势

*品牌的发展历史

*行销目标
  -市场占有率目标,销售目标

*品牌情况(与竞争对手比较):
  -产品
  -定价
  -渠道

*传播目标:
 -例如:提高知名度,偏好度;改变形象等等

*目标消费群:
 -人口特征,心理特征,生活风格等等
 -主要与次要目标

*传播目标:
 -例如:提高知名度,偏好度;改变形象等等

*品牌定位

*行销活动安排(促销,事件行销,赞助活动等等)

*策略性考虑:
 -重点市场,重点季节等等

*创意考虑:
 -概念,内容,形式等等

*重要时间表:
 -上市时间,促销活动时间,竞争对手活动等等

*媒体预算

 

有关比稿:
 -比稿的理由
 -比稿的观众,影响者与决策者,及其特性
 -比稿的时间地点,及提案的长度
 -客户期望的内容
 -其他参加比稿的广告公司及背景

资料:
 -客户的销售量/市场分额数据及目标(分月/分市场)
 -竞争品牌的销售量/市场分额数据及预估(分月/分市场)
 -客户及竞争品牌的品牌/广告的知名度/形象调研数据
 -其他的市场和消费者调研数据
 -竞争品牌资料
 -创意样本/其他行销材料及活动资料
产品样品

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