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媒介环境分析的目的及项目(媒介基础知识)

时间: 2012-2-28 点击:1908 【字体:

媒介环境分析的目的及项目


媒介环境分析的目的

*帮助客户了解当地市场的传播环境
*作为制定媒介计划及排期的基础


与媒介环境相关的社会经济环境

*经济地理环境

*人文环境


与媒介环境相关的社会经济环境

*经济地理环境
-地域面积、总人口及地区分布
-经济状况
-广告投资概况

*人文环境(各个因素对传播的影响)
-语言文化
-风土人情
-生活习惯
-特别节庆
-大型活动


区域媒介概览

*区域内媒介种类:
-在本地区,都有哪些类型的媒介?(电视、广播、报纸、杂志、户外、网络、其它新媒体……)

*区域强势媒介:
-在各种类型的媒介中,是否有那种有特别地位?

 

媒介环境分析—— 电视
-家庭电视机拥有量
-区内电视台频道数量、名称
-各频道覆盖率/人口数
-各频道定位、节目内容及特点、主要收视人群
-各频道收视率变化趋势及收视份额
-最受欢迎节目排名
-各频道广告段位安排、广告位置评估、干扰度评估
-广告价格、CPM/CPRP
-各频道广告投放淡旺季
-与购买执行相关的规定

 

媒介详情 —— 报纸
-区内主要报纸
-各报纸发行量及季节变化、发行周期、覆盖地区、发行渠道、零售/订阅/赠阅比例
-各报纸定位、特点、版面内容安排、印刷品质
-阅读率及读者群特征
-广告版面安排及广告面积占全刊面积比率
-各报纸广告价格(版面、版位、尺寸、套色、指定日期加收)
-创意性购买的可操作性
-与购买执行相关的规定(定位、材料、付款要求)

 

媒介详情 ——户外
-区内户外广告位置、广告牌数量
-区内户外广告形式、尺寸、材料、照明设施
-广告位置人流量及人流特征、视觉角度及效果、附近广告牌密度及发布品牌
-各广告位置价格、最短合约期限
-与审批相关法规法则
-创意性广告形式的可行性
-与购买执行相关的规定

 

其他媒体(杂志、广播、网络、新媒体)
-媒体形式
-覆盖面及主要受众
-广告价格
-执行细则

 

介绍媒介环境时应注意的问题
-针对不同客户侧重不同
-与社会经济、人文环境相联系
-与媒介传播的关联
-总结

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