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媒介资讯运用常识

时间: 2012-2-28 点击:1863 【字体:

与中国有关的资料

资料范围

基本人口数据-统计年鉴

基本经济数据-统计年鉴、剪报、资讯网站
 
政府的政策与法规-剪报、资讯网站

未来发展方向-剪报、资讯网站

 

部分与中国有关的资讯网站:
http://www.stats.gov.cn/(中国统计信息网)
http://www.chinacoms.com/(中国公司信息网)
http://www.chinainfobank.com/(中国资讯行)
http://www.chinakm.com/(中国知识管理网)
http://www.chinaonline.com/
及一些门户网站的经济版如:
www.163.com/economy/index.html
http://finance.sina.com.cn/
http://business.sohu.com/

 

与市场有关的基本资料
应用目的:了解客户所在产业的具体情况

有关客户及主要竞争对手产品的资料
--客户的市场部、剪报、资讯网站

有关客户及主要竞争对手市场状况资料如销售量、定位、知名度等
--客户的市场部、调研部、剪报、资讯网站

有关产业的政策与法规
--剪报、资讯网站

产业的未来发展方向
--剪报、资讯网站

 

与市场有关的分析资料

  有关消费者的资料
1、产品消费情况
2、生活形态描述
3、媒体接触习惯


  有关竞争对手的资料
1、产品消费情况
2、广告投放策略


与市场有关的分析资料主要供应商
*新生代(Sinomonitor)    
*英国市场研究局(BMRB)
*天盟软件集团(Telmar)       
*央视调查咨询公司 (CVSC)


调研名称

*中国市场及媒体研究(China Marketing & Media Survey , 或简称CMMS)

*中国全国读者调查 (China National Readership Survey, 或简称CNRS)

   
传统监测

-收集监测广告的资料
 *电视:录象带
 *报纸杂志:样报/杂志
 *户外:照片
 *广播:磁带
-把有关资料整理成数据库
-客户通过软件提取数据

数码监测(电视)
-在广告带预先加码
-通过特别的监测仪记录数据
-数据自动生成数据库
-客户通过软件提取数据

 


与媒体有关的资料:收视调研目的

*研究媒体现状并预测未来趋势
*了解目标消费群收视习惯
*订立电视媒体目标及监测效果
*订立电视媒体策略,包括:
 -频道、日期、时段、节目等的选择
 -优化排期

 


与媒体有关的资料:收视调研方法

-日记法 (Diary)
  *以问卷形式收集样本收视资料
  *每15分钟为单位
  *资料是受访者回忆出来的
  *与样本户的真实收视习惯有偏差
  *资料每星期收集处理

-个人监测仪 (People Meter)
  *通过预先设置的监测仪收集固定户的收视资料
  *以1分钟为单位
  *资料被监测仪记录并通过电话线传输
  *需要样本户的配合才能获得个人的收视数据
  *资料可每天收集处理,视客户需求和调研公司规定

主要供应商:
央视-索福瑞媒介研究有限公司 (CSM)
尼尔森市场研究有限公司(ACNielsen)

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