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如何制作电视媒体排期

时间: 2012-2-28 点击:1827 【字体:

如何制作电视媒体排期

制定广告排期流程

1、购买简报

   ↓

2、收视率

   ↓

3、电视剧及其他节目的分析

   ↓

4、每收视成本分析

   ↓

5、排期前的到达率优化

   ↓

6、调整广告安排,再次进入软件测试

   ↓

7、理想的广告排期

 


广告环境分析

1、媒体:
    - 频道覆盖率
    - 目标观众占有率 ,频道占有率
    - 开机率
    - 开机率全年季节性变化
    - 各频道/节目收视率的惯性表现

2、节目:
    - 观众收看喜好
    - 各频道节目安排
    - 收视点成本评估
    - 各节目的对象阶层收视率及排名
    - 周末、平时组合

3、技巧:
    - 频道选择
    - 广告段落安排(节目前、内、后)
    - 广告播出位置
    - 预估收视率
    - 电视剧分析评估
    - 到达率
    - 最优化组合排期-Expert & Telescope

   如何预估收视率
   - 所参考数据的周期选择
   - 同类节目之前的播放评估
   - 新节目的分析
   - 节目的类型
   - 电视剧的类型(古装、现代、言情、警匪)
   - 各频道的惯性收视表现           

   媒体主要节目
   - 新闻、电视剧、体育、综艺节目是媒体的四大台柱。

   - 收视表现
     稳定:
     *新闻 
     *综艺节目

     不稳定:
     *电视剧
     *体育赛事

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