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有效接触频率、有效到达率、媒体比重占有率、媒体投资占有率-电视媒体中的广告术语

时间: 2012-2-28 点击:2391 【字体:

有效接触频率
(Effective Frequency):

消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告讯息的接触频次。
第1次看到:他没注意
第2次看到:“又一个新广告”
第3次看到:“这广告我看过,我看看它在说什么?”
第4次看到:“又是这个广告,不知道别人有没有用过”
第5次看到:“播了这么多次,应该是个好东西“
第6次看到:“我要买一个试一下”
记忆度在达到一定次数的前提下才能产生较深刻的记忆,若记忆次数不够则不能产生有效的记忆,或不能维持一定时期的记忆,这样的投放都无疑是在浪费。


有效到达率
(Effective Reach):

在有效频率以上的到达率。
如有效频率的定义为3次,则3次以上(含3次)的到达率即为有效到达率。

 

媒体比重占有率
(SOS-Share of spending):

指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。计算单位为金额。

 

媒体投资占有率
(SOV-Share of voice ):

批各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率。计算单位的GRP或Impression。

 

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